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对话匹克董事长许景南品牌资讯

2019-03-18 09:44:21来源:励志吧0次阅读

对话匹克董事长许景南_品牌资讯

:近些年,匹克一直在加码国际化战略的投资,近的融资也是为了提升品牌的国际影响,请问匹克如何定义国际化?

许景南:国际化不单指产品,还包含了品牌附带的一些价值,我们的企业一定要融入世界,去享受世界的资源,这是国际化内涵。形式上表现为产品和品牌走出去并得到世界其他国家的接受和认可,这只是步。之后通过我们的产品认同我们的价值观和文化,这是很重要的一点。这样才能成为一个全球有影响力的品牌,匹克的目标也是要成为中国在世界的品牌。

:匹克早从何时开始启动国际化?到目前经历了那几个阶段?

许景南:从1991年开始我们就确立了国际化的这个目标,要做中国人的国际品牌,从决定做国际化品牌到2009年上市,整整18年时间我们做了五项准备工作:一是名称国际化。二是商标国际化,从1991年,匹克就开始了全球商标注册,截至目前,已经在全球180多个国家进行了商标注册。三是实现了管理体系和质量标准的国际化,这两个标准如果不和国际接轨人家就不认你。四是品牌国际化,2005年匹克全面加速“品牌国际化”战略。做国际品牌一定要和国际的高端组织、明星合作,让他们为我们的品牌做代言。第五是资本国际化,2009年匹克体育在香港主板上市,香港是国际资本市场,可以将匹克品牌带向全球,加速匹克的资本全球化进程,有利于匹克在国际市场上的拓展,也为匹克提供了很多资源。

上市之后到现在,我们开始进行第六个阶段,加速市场的国际化。在美国成立公司,在美国开店,在时代广场做广告,用美国带动全球。我们用了5年时间招了几十个国家的代理商,现在已经基本建立起了一个全球框架,所有工作都在这个框架下进行。

:一些品牌选择在国内做强之后再走出去发展,匹克几乎是同时发展,匹克如何平衡国内市场和国际市场之间的发展?

许景南:很难平衡,我们也是根据市场的变化做一些调整,那个市场比较好我们就重点投向那个市场。另一个角度讲,中国也是国际的一部分,似乎不存在内外平衡的问题。现在我们全球框架下要实行全球互动,实现以内打外,以外拉动内,即以中国市场为基础,保证国际市场的拓展,以国际拓展带动中国市场。

新金融:目前海外市场中,那个地区(国家)的市场表现?未来在海外的投资重点在那里?

许景南:现在的海外市场是欧洲,2014年度销售额为2.927亿元人民币,占总销售额的10.3%。实际上这包含几个因素的影响:一是品牌在当地的影响力;二是经销商的组织能力;三是产品的适应性。

未来还是先把品牌做好,用品牌的附加值去吸引更多的客户加盟,我们配合他们的商业企划,包括品牌、产品方面,在更多的海外市场落地。


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