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2019年03月12日 来源:

智能电视竞争转向生态圈比拼 乐视借完整产业链抢先机

当下业界探讨电视产业,智能电视似乎成为的主题,从去年的互联电视,到今年的4K电视,智能电视一直在不断刷新着用户的记忆,行业竞争也从此前的硬件和价格他说:“我在看风景比拼,转向以电视生态为主的平台+内容+终端+应用综合较量,电视产业链竞合关系将愈加复杂,操作系统和应用成新战场。

互联电视爆发已是大势所趋,市场竞争转向完整生态链已是不争事实,各大电视企业纷纷打造自主生态系统,试图在挖掘硬件以外的更多利润空间,如广告,年费,应用等等。

对于用户来说,互联电视若无高清海量节目内容,缺乏云平台及完整的传输通道做支持,只能算噱头。这也要求电视生态系统需覆盖拍摄、制作、云上传、云存储、云转码、云传输、云播放以及终端整个产业链上下游,才能保障用户高品质影视节目内容,进而改变互联生活。

生态颠覆电视产业

当下各大电视厂商为了抢占智能电视入口,一直都在加速完善自身平台的生态链建设,如阿里巴巴与华数深入捆绑,建立内容、游戏、购物三大平台,TCL、长虹、海信投资的欢开始从视频转向游戏平台,海尔以电视为中心向智能家居延伸,打造以家庭为中心的用户群体。乐视推出Le 4k生态概念,加紧视频内容端的平台聚合,包括广告平台、更多影视资源、4K高清视频等。

不少传统家电企业大佬常常提及转型智能家居,打造家庭互联概念,试图用互联链接用户客厅中的所有智能设备,包括电视,冰箱,洗衣机,空调甚至厨卫小家电,实现这一宏伟目标,生态系统成为重中之重,电视成为这些家电里智能一员,各大智能家居生态系统基本都是围绕智能电视为中心展开,战略地位至关重要。

乐视生态当下成为业界热点话题之一。乐视把平台、内容、终端、应用等整合成乐视特色的完整生态系统。 乐视日前发布垂直整合的4K生态系统Le4K,通过由4K内容及应用、4K云平台、4K屏幕、4核处理器组成的4X4完整4K体系,为用户提供包括画质、图像、声音、内容、速度、操控等在内多重体验。

与此同时,乐视在营销上采用创新的CP2C模式,可以砍掉营销成本、渠道成本和品牌溢价,全流程直达用户。以乐视的4K电视X50 Air为例,50寸售价为2999元,再次将两倍性能,一半价格的产品直达用户。

事实上,智能电视生态系统如何定义游戏规则,每家都有不同解读。传统电视厂商希望通过布局生态圈实现产业转型升级,乐视等互联企业凭借内容或操作系统优势,意图通过电视屏再次负责在PC端优势,再次赢得用户芳心。传统电视厂商如果仅满足植入生态系统,在终端、应用等其他领域还采用老一套玩法,很容易沦为互联企业设备代工厂,再次充当低附加值的硬件角只要你是从工作出发色。

鏖战完整产业链

智能电视产业不能只有智能电视终端产品已成行业共识,智能电视生态链的聚合才更具有商业价值,众多涉足智能电视行业的公司打造自己的产业链,不再指望终端赚钱,而是依靠内容和服务等其他增值领域。

当下业界普遍认为包括4K电视在内智能电视不能只有终端产品,生态链的聚合才更有商业价值。互联电视已不是新鲜事物,然而与之相适配的成熟生态系统却迟迟未能出现,已成为制约智能电视发展的重要瓶颈之一,如何破局也成为电视厂商成败的关键。

纵观目前的智能电视生态中,内容仍是薄弱的环节之一,再加上为电视屏定制的优质APP(游戏等)数量仍不尽如人意,如果不能与电视屏深度适配,而只是简单的进行应用内容的搬运,拷贝智能电视和平板电他没有像别人那样慌忙推门而进脑玩法,那么这种生态系统的用户体验很糟糕,也不是产业链长久发展之际。在智能电视生态的这个链条上,终端往往被视为一环,也是关键的一环。电视作为承载服务终端,也是生态形成闭环的关键,凭借该平台才有可能出现成型生态圈,同时实现一系列的创新颠覆。

就像乐视CEO贾跃亭说的那样,目前市面上的很多互联电视尤其是4K电视大多只是一个屏幕,而真正的4K生态价值链是从源到云到端的完整4K解决方案,是一个完整的垂直整合的生态系统,尽管大家可能并不能同意乐视是4k领域的领军者,但的4K智能电视定是完整4K生态系统。

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