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盛大谋局中国数字家庭帝国

2019-10-21 13:20:27来源:励志吧0次阅读

2006年,中国的IT业、家电业注定会不平静。随着央视黄金时段新“标王”广告的播出,一种名为盛大易宝EZ Pod的信息家电产品,开始传播“用遥控器上网”和“家庭宽带娱乐中心”两个新概念,描绘出中国数字家庭的未来蓝图。播撒数字家庭的颗种子 盛大易宝EZ Pod作为中国家庭互动娱乐的颗种子进入了市场,并初步展示出数字家庭充满魅力的应用前景。 EZ Pod究竟能带来什么?据盛大介绍,在用户原有的PC上安装了娱乐门户软件EZ Center以后,可以迅速地将普通电脑快速升级至“全能家庭宽带娱乐心”,PC多了一种应用新模式:网络内容电视化操作。 深受各界瞩目的盛大家庭互动系列产品包括“宽带电脑全能升级包”盛大易宝EZ Pod、“宽带娱乐中心”EZ Station及宽带随身娱乐终端EZ Mini。三大产品中,盛大EZ Pod率先亮相。三大产品的核心都是Ez Center软件包。除了人们已经耳熟能详的影音、阅读、游戏等功能外,这个软件包还能实现网上支付、视频电话、P2P资源共享。它把诸多内容和应用整合到一起,而且处于不断丰富更新和可以定制的状态,事实上成了每一个用户自己的“盒子”。 依照产品定位,EZ Pod服务于原PC用户,帮助用户挖掘新的使用体验。这个用户群落大约有1.3亿人。EZ Station是为那些不会用电脑却希望分享网上丰富内容的用户而定制,这个用户群落在中国大约有3亿人。 盛大手上有两张,先打哪一张?盛大选择的是先易后难的模式。盛大易宝遥控器虽然只有普通遥控器的大小,却是集成了无线游戏手柄、电视遥控器、盛大密宝和迷你键盘等功能的四合一遥控器。此外,相比市场上各式各样的“盒子”动辄数千元的价格,EZ Pod数百元的售价亲切而富有竞争力,设计靠近市场需求,贴近普通用户。“内容为王”的宽带娱乐中心 盛大CEO陈天桥说:“将网络内容电视化,把已经成熟的网络内容通过一定的改造放在屏幕上,用一个更简便的方法显示出来。让一些不会使用网络、一些不想上网的人,拿着遥控器就可以直接上网。” 随着数字娱乐蓝图渐次展开,内容集成商将成为产业链的中心。有分析说,盛大整合进微软、英特尔、英业达、菲利普等硬件巨头和环球、百度等数十家优势内容提供商,其目的是“盛大搭台,大家唱戏”。 率先推出EZ Pod,目的是把距离盛大原企业核心业务半径较近的用户网罗住。这部分用户本来就与网民、游戏玩家群体高度重合,有一定消费能力,喜欢接触新事物。盛大品牌已经具有一定影响力,EZ Pod就有了用武之地。 不知不觉之间,EZ Pod以其宣称的“简易、方便、分享”的体验,在1.3亿人中播下了数字家庭的种子。提升本土厂商核心竞争力 乱花渐欲迷人眼,数字家庭在哪里?具有中国特色的数字家庭标准又是什么? 2006年年初,上海盛大网络发展有限公司一鼓作气与中国境内多家的软硬件商家签订了战略合作协议,这些厂商生产的PC和新概念的EPC、HEC,都将全面捆绑预装盛大的家庭数字娱乐产品EZ Pod,总量逾百万套。 国内一家杂志评价说:“中国近20多年的商业史中,还从未出现过这样的景观——以一家中国公司发起并主导,整合英特尔、微软、ATI、阿尔卡特、菲利普、英业达等全球几十家IT和电信企业的资源,从事一款暂名为‘盒子’的信息家电产品的制造。” 在盛大的战略合作伙伴中,英特尔、七喜电脑、海信数码、清华同方、长虹朝华等中外厂商赫然在列,其中英特尔承诺一年内推广50万套EZ Pod,七喜电脑集团承诺今年包销不少于15万套EZ Pod。 粗粗算来,盛大易宝的预计销量就已经逼近百万套了。以上PC厂商占据中国PC市场的份额,已经接近半壁江山之数。 随着这么多PC大腕不遗余力地支持并帮助吆喝,盛大EZ Pod极有可能在2006年成为中国数字家庭的内容标准,成为中国家庭数字娱乐平台的标准。由微软一手建立的Windows视窗标准,或许将在中国率先被替代。 软件服务商同样嗅到了新“蛋糕”的芳香。 2005年12月21日,中国农业银行与盛大网络在上海召开新闻发布会,宣布双方将结成战略合作伙伴关系,深化在电子商务、网上支付及其他领域的全面合作。 2006年1月18日,盛大网络与全球四大音乐唱片公司之一的英国EMI百代在北京宣布,双方结成战略合作伙伴关系。根据协议,盛大EZ Pod及网络平台向其庞大的用户群提供EMI百代的音乐作品,EMI百代将为盛大网络数字娱乐平台提供其所拥有的全球音乐资讯内容。 在更早的一次内容合作发布会上,盛大竟然一次性就请来48家国内外的内容提供商,如百度、易趣、淘宝、新东方、证券之星等等。 如此浩大的工程,横跨互联网、电信、IT、家电、金融甚至文化教育等诸多产业,目的就是搭建起盛大网络的数字家庭娱乐平台,将喜闻乐见的娱乐内容通过简单的操作提供给3.7亿的中国家庭用户。 未提标准,却已经在建立标准。盛大全线互动娱乐产品,正逐步奠定着中国数字家庭的内容平台和标准。 盛大深知,在全球经济一体化的今天,谁建立了行业的标准,谁就可能拥有他人难以逾越的核心资源。Windows的成功早就证明了这一点。从用“遥控器上网”这句简单明了却又带着颠覆性的广告词中,人们看到了盛大建立行业标准的意图——通过对标准或规则的掌握来提升企业的核心竞争力。

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