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中国豪车车主平均年龄335岁平均月薪3万

2019-11-08 18:16:36来源:励志吧0次阅读

中国豪车车主平均年龄33.5岁 平均月薪3万

昨日,胡润研究院首次发布《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》(以下简称报告)。这份37页的专业报告是经过系统调查研究产生的豪车车主和品牌标签报告。在报告中,中国豪车消费群体是怎样的一拨人呢?

据了解,该份报告选取了在华豪车品牌中代表性、市场覆盖较广的八个品牌:奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪。报告试图展示豪车车主特征,各大品牌车主形象以及品牌形象的区别。

胡润认为,这份报告存在的价值在于思考由富及贵的中国车主用车特征,即“中国富裕阶层都购买什么样的豪华品牌?每个豪华汽车品牌的使用群体都存在那些特征”。

平均家庭月收入达8.8万元

据悉,胡润研究院用8个月的时间,在全国10个主要城市对以上8大品牌共800位豪车车主进行问卷调查,并在北上广以及成都四个城市进行多组定性座谈会进行深度挖掘。公开报道显示,截至今年9月中旬,成都市区汽车保有量已经达到了307万辆,仅次于北京。

据了解,在车主形象和品牌形象的定量调研中将118个形容词作为选项,分别定义了车主身份特征、生活态度和价值观,以及豪车品牌形象特征。通过这份报告可以看出,中国豪车车主整体属性为年轻,高学历,高收入。其中,车主平均年龄33.5岁,男性占76%,将近一成在国外时间超过3年。

报告显示,豪车车主平均个人月收入3万元,平均家庭月收入8.8万元,家庭月收入超过10万元的比例超过30%;平均家庭总资产超过1000万元的达到10%。其中,奔驰车主家庭收入,平均总资产达到1130万元;英菲尼迪车主家庭收入,平均总资产为644万元;奥迪、雷克萨斯、路虎三品牌车主平均总资产为900万元上下;而宝马、沃尔沃、凯迪拉克车主平均总资产在800万以上。

报告显示,路虎车主学历相对,沃尔沃车主学历;宝马车主女性比例,凯迪拉克车主男性比例;奥迪车主各人群皆有,路虎车主个体户多;宝马和路虎张扬,雷克萨斯车主身份不鲜明,沃尔沃调。

报告显示,豪车车主的兴趣非常广泛,旅游、美食、家庭活动、运动是他们主要的兴趣爱好,女性喜欢运动的相对较少,她们更喜欢SPA/美容、艺术和环保。

负面影响车主购车选择

报告显示,相对而言,男性豪车车主更关注价格、油耗、动力等实用性因素,而女性豪车车主对于外观、豪华感等非实用性要素的重视程度更高。

在豪车车主心目中,兰博基尼、法拉利以及宝马是排名前三,豪车特征的品牌。

在受访群体中,安全性是豪车车主在购车时关注的要素,高达80%。紧随其后的影响因素则是乘坐舒适性、品牌和售后服务。

胡润特别指出,冲动型消费成为了中国豪车车主的一个基本特征。“一般来说,他们就是冲动的,看到车展了,看到广告了,看到一个新车的上市,就是要买进来,这也是一个中国豪车车主购车的一个特色。”

报告显示,8成受访的豪车车主都表示听过由于车主素质不高而导致的社会负面。在这些负面中,发生多的是飙车肇事以及醉驾肇事的,分别超过9成;无理蛮横打人的比例也很高,超过80%。绝大多数的车主肯定此类负面对其购车有一定程度的影响,比较大的占36%,认为完全没有影响的只有8%。

相对于庞大的豪车消费人群,800份的调查样本显得单薄,但胡润认为,这次调查和研究“工作量非常大”。

原标题:中国豪车车主平均年龄33.5岁平均月薪3万

稿源:中国青年

作者:

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